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品牌传播的优化法则

在品牌决定生存的今天,众多品牌为了争夺消费者的心智资源,展开了品牌传播的博奕。那么如何实现品牌传播的最优化呢?

法则一:独具特色,与众不同

品牌传播只有与众不同才能从浩如烟海的品牌丛中脱颖而,夺人眼球。拾人牙慧,千篇一律则只能让品牌迅速淹没在茫茫的信息海洋中。

法则二:持续一致,连续影响

品牌传播的持续一致要求品牌的核心价值、个性内涵贯穿一致,始终不变,而围绕品牌核心价值主线的广告创意、代言人、广告语等则应该把握时代的脉搏,“同中求异”,不断为品牌注入新的活力。持续一致的传播是国际品牌成功的法则之一。

法则三:简洁明晰,浅显易懂

“消费者真正能记到脑子里的信息往往是耳熟能详的东西。”

在品牌传播过程中,简洁明晰、通俗易懂的信息才容易讲得出、听得进、记得住、传得开,才能使消费者产生共鸣。复杂繁琐、奥涩难懂的信息往往令人不堪负荷而丧失兴趣,自然难以深入人心。

法则四:有的放矢,触其痛点

品牌传播一定要找到同目标消费群体的可能接触点,在恰当的接触点,集中火力发起强有力的攻势,把品牌信息有效地传播给目标消费群体。做到有的放矢,弹无虚发,最大限度节约品牌传播费用,使企业的每一分传播费用都花在刀刃上?

法则五:动人心弦,引人遐想

人们往往偏爱接受与自己期望相一致的信息。动人心弦的传播是品牌与消费者建立关系的不二法门!

品牌传播要善于洞察消费者的情感因素,要让创意源于生活、紧贴生活,以一种生动、亲切、有趣的创意手法,动人心弦,产生共鸣!

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