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品牌定位在品牌战略中的意义


品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

品牌定位是品牌战略的基础与核心内容,成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势,从而体现品牌的核心价值所在。品牌定位是为企业的产品开发和营销计划指引方向,企业要根据品牌定位来塑造自身。品牌定位创造品牌优势与特征,用独特的个性来吸引消费者,由此品牌与消费者们之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在,它是品牌定位中最重要的部分,与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。

AGO(安可)品牌顾问在进行品牌战略策划之初,最重视的就是品牌定位的确立。如果没有正确的品牌定位,无论企业产品质量再高,性能再好,无论怎样使尽促销手段,也不能成功。可以说,今后的商战将是定位战,品牌致胜将是定位的胜利。

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