010-65738310
当前位置:首页 > 观点动态 > 公司动态 > 正文

正确认识CI中的MI、BI与VI

CI是英文Corporate Identity的缩写,中文译为“企业形象”。也有人将其称作CIS,是英文Corporate Identity System的缩写,叫企业形象识别系统

CI分为三个方面,即企业的理念识别——Mind Identity(MI),行为识别——Behavior Identity(BI)和视觉识别——Visual Identity(VI)。

MI,是CI计划中最有价值和最为核心的内容。它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。

BI,如果说MI是企业计划的“想法”,那么BI就是企业计划的“做法”。BI有对内、对外两类活动。对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等,从而增强企业内部凝聚力和向心力;对外则通过市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等表达企业理念,从而取得大众及消费者的识别和认同,从而树立企业良好的形象。

VI是CI计划的静态识别符号,是企业理念视觉化传达的载体,因此它项目最多,效果最为直接。VI作为视觉识别,它是外在表现,固然需要具有美感,但VI必须是MI的体现,直接反映企业的理念。因此VI设汁包含这样一些原则:即充分传达企业理念、人性原则、民族性原则、简洁抽象及动态原则、员工参与原则、法律原则、艺术性原则和个性原则。

总结的梳理一下CI所包含的三个方面,如果把CI比作是一个整体的人,MI就是人的脑子,BI就是人的身体,VI就是人的脸。MI主导企业的理念和路线,BI规范企业的行为和制度,而VI就是企业的面子。

标签: VI | CI设计 | 形象识别系统 | 视觉识别 | 行为识别 | 企业理念识别 | MI | BI |