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优化LOGO,重新出发

发布者:AGO(安可)品牌顾问
发布于:2017-01-17
来源:未知
栏目:公司动态

 

近些年,许多知名企业像商量好了一般开始对自家知名的LOGO进行优化升级,其中包括谷歌、联想、韵达、万科、华润万家、滴滴、链家、苏宁易购等,其中不乏行业巨头。有些公司的LOGO更加简约了,比如去衬线的Google,去掉繁复图形标志的上海家化、万科等有的公司则更具视觉化,比如苏宁易购、韵达都增加了图案元素,还有不少公司去掉了中文字样,升级的方向各不相同。

许多企业看到国内外这些大型企业都在LOGO的优化升级之路上一片坦途,有些心动,开始琢磨要升级自己家的LOGO。

今天AGO(安可)品牌顾问的小编就跟大家探讨一下,企业为何要对LOGO进行优化升级,不同类型的企业又应该注意怎样的问题。

首先,它们换更换LOGO的原因是不尽相同的,有的是为了国际化战略,有些则是为了显得更加年轻时尚,有的则是公司业务拓展的需求等。所以它们升级的方向也因此各有不同!

举个业务拓展需要的例子,滴滴打车到滴滴出行的蜕变。2015年9月,滴滴打车把自家LOGO甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做“打车”,还想要做成连接线下的互联网服务平台。滴滴打车变成了“滴滴出行”,LOGO也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“D”。更加简单的符号才更具有包容性。

虽然不少巨头在近些年里换了LOGO,但更换LOGO这事儿,企业还是得谨慎为之。

浙江工商大学品牌研究所所长王伟教授曾经参与多个大企业的LOGO设计,他透露:“目前我国企业换LOGO,企业领导人的个人意愿仍是决定性因素。”

王伟肯定“换LOGO需要承担一定的风险”。他说:“最直观的就是重新导入形象产生的推广成本,包括印刷品、门店等任何带LOGO的东西都要换,这是一项大工程;其次,企业要重新培养大众对品牌、LOGO的认知度。”

“但时间可以解决这一切”,王伟补充道,“就像某品牌曾经换包装,一开始人们并不能接受,认为没有之前的好,但半年过后,人们的认知逐渐被改变了。当然,这一切的前提是产品品质仍得以保障。”

目前在公司的业务中有不少企业提出换LOGO的需求,其中较多的需求来自于中小企业,大多为了转型需要,且往往提出“重新设计LOGO”的要求。但是小编需要提醒的是更换LOGO时,衔接很重要,尤其是那些面向消费者的品牌,更要注意这一点。新LOGO与旧版之间一定要给消费者相似的印象,将原有的品牌影响力得以顺利继承。

当企业感觉到自己的LOGO不再适应企业未来发展的道路之时,就可以考虑LOGO的优化升级了!

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