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品牌差异化的三个战略方向

发布者:AGO(安可)品牌顾问
发布于:2017-02-17
来源:未知
栏目:公司动态

品牌差异化是指是指为品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置,以区别于竞争品牌的卖点和市场地位。这要比产品差异化要难得多,因为品牌是消费者和社会公众心目中的一种认知和判断总和。品牌差异化是品牌核心竞争力的集中体现!

今天AGO(安可)品牌顾问就跟大家一起探讨一下品牌差异化的三个战略方向。

产品差异化

一般人们首先考虑的策略就是产品差异化,它又分为垂直差异和水平差异,垂直差异是指比竞争对手更好的产品;水平差异是与竞争对手不同的产品。而在现实生活中,通过垂直差异化和水平差异化两种手段交替使用而成功地推出自己的品牌的例子不胜枚举,比如我们大家都非常熟悉的宝洁公司。国内现有六个宝洁公司的洗发水品牌。由于宝洁公司巧妙地运用了产品差异化,设计了六个品牌各自的个性化定位,从而实现了在洗发水行业骄人的战绩。

服务差异化

服务差异化是服务企业面对较强的竞争对手而在服务内容、服务渠道和服务形象等方面采取有别于竞争对手而又突出自己特征,以战胜竞争对手,在服务市场立住脚跟的一种做法。目的是要通过服务差异化突出自己的优势,与竞争对手相区别。

品牌形象差异化

品牌形象差异化是差异化的重心所在。随着现代科技的高速发展以及网络时代的来临,产品从技术、功能、工艺、价格、促销、服务方面来讲,同质化是必然的结果,制造企业如何制造差异是对企业生存能力的挑战。而品牌形象差异化是以知识为基础建立的,这就决定了它可以比有赖于科技的产品差异化更具有个性化。所以,品牌形象差异化是企业在价格竞争和产品同质化阶段之后的主要策略。

只有差异化做的好,才能真正黏住用户,用户才会记得特别的你,他们就会主动帮你宣传、推荐产品,形成口碑营销和粉丝群体。差异化的产品、服务和形象,满足人们个性的需求,从而增强客户的满意度与忠诚度。在所有的产品高度同质化的今天,你会发现最后胜出的决定性要素其实是有明显差异化的产品。

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