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把品牌建设到消费者的心目中

品牌凝聚着是一个企业的核心竞争力,虚无缥缈的存在于消费者的内心世界,是企业抓牢消费者的无形力量。越来越多的企业主认识到品牌对一个企业的作用,从而萌生了创建品牌的想法。

具体分析来看,品牌是指消费者对企业推出的产品以及产品系列的认知度。从定义来看,品牌的优劣以企业的产品为基础,由消费者的感受决定。我们品牌人要做的就是利用品牌手段把企业的产品形象建立到消费者的心目中去。

AGO(安可)品牌顾问认为,要实现完整的品牌建设必须包括三个步骤:品牌定位、品牌设计和品牌运营。

品牌定位,必须摆在第一位。首先,品牌定位的过程也是品牌规划的过程,决定了一个企业要走怎样的道路,又要怎样走这条道路,提出明确的目标然后制定实现目标的措施。再者,品牌战略性的定位,经过系统的市场调研,了解消费者对产品的核心诉求,进行差异化的定位,更容易抓住消费者的心。

品牌设计即是企业CI的设计,包括MI、BI和VI三个部分。不仅要狭义的完成品牌视觉形象上的设计,还要确立品牌独具风格的理念和从经营理念衍生而来的行为准则。完成这个步骤之后,企业在发展的道路上能够笔直前进,同时在消费者心目中的形象能够迅速鲜明的确立起来。

品牌运营,左右着品牌的未来。市场是瞬息万变的,随时可能有新的竞争对手切入市场,刷新消费者的新消费观,也可能有巨大的政策变化,导致在品牌创建之初的规划不再适应品牌的进一步发展。这个时候企业要根据市场和企业自身发展的变化,对品牌进行不断地自我维护和提升。正确的品牌运营,要对市场进行严密监控,定期进行品牌诊断,趋利避害,发展品牌。

不论是品牌定位、品牌设计还是品牌运营,都要结合企业自身以消费者(市场)的喜好为向导来执行。品牌不能是一成不变的,可以升级,可以转型,可以延伸。AGO(安可)品牌顾问以市场导向为风,为客户品牌掌舵护航,共同打造成功的品牌产品。

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