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品牌故事对于品牌发展的重要性

品牌故事的原始定义,就是品牌诞生的过程以故事的形式表现出来。但品牌文化发展到今天,这样的定义早就不足以涵盖品牌故事的全部内涵了,品牌故事的最主要作用,已经不是表现品牌诞生的过程,而是要通过这样一个故事,去全面的阐述品牌的个性诉求,性格定义,将外在形象系统无法表现的精神内涵,通过文字的形式阐述出来,去引发目标消费群的精神共鸣,从而增强品牌用户对品牌的精神认同,与品牌发展最需要的忠诚度!

为何大家都对故事营销颇为钟情呢?

1、品牌故事具备感染力

故事是与消费者建立沟通的工具。好的故事打破消费者与品牌之间的隔膜,快速建立信任感,激发消费者对品牌的好感度。中华老字号“狗不理”,由于生意太好,老板狗子顾不上跟顾客说话,吃包子的人都戏称他“狗子卖包子,不理人”。这种幽默生活的故事就自然让消费者产生亲切感并产生尝试的欲望。

2、品牌故事具备传播力

被大家口耳相传的事情才能叫做故事。由于故事本身就是具备趣味性、娱乐性,人们会主动、自发的传播。众多励志、传奇的品牌故事也被人们广为传颂。香奈儿用其一生创造伟大的时尚帝国。香奈儿的故事被众多导演拍成电影,免费为香奈儿品牌做宣传。

3、品牌故事具备说服力

好的故事是一个推销员,可以让消费者产生信赖感,愿意付更多钱购买。神户牛肉,它曾被誉为“世界最高级的9种食物”之一。传说这种牛每天“喝啤酒、听音乐、做按摩”,过着神仙般日子。在这种故事下的牛肉自然价格不菲,消费者不仅愿意购买,还津津乐道,以吃过神户牛肉为傲。

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