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品牌形象设计的前期准备工作

品牌形象设计的前期准备工作

在现代的市场竞争中,企业的品牌形象设计直接关系到产品或者服务推广的成败。企业的品牌形象设计涉及到营销、产品、媒体传播、公共关系以及内部管理等多方面的问题,落实品牌形象设计工程更需要长期不懈的努力。

企业的品牌形象设计的前期准备工作主要包括以下几个方面:

1.市场调研

市场调研是贯穿于整个市场营销过程的,而不是仅限于产品上市之前,从产品策划时就必须要进行细致的调研工作,自身优势、消费者需求以及竞争对手情况等。企业品牌形象设计进行调研,观察了解消费者的喜好,对产品的印象和定位,了解渠道商对产品市场的看法等等,从而确定品牌形象设计的大致思路。

2.定位

包括产品自身定位、消费者对产品的定位、经销商对产品的定位,从中找出三者之间的差距,确定品牌传播的策略,进而确定品牌形象设计方案,弥补定位差距,实现最终营销目的。

3.内部管理

企业的品牌形象设计确定之后,即进入落实阶段,首先从内部开始落实,包括办公用品、产品包装、宣传印刷品的设计等等。

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