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品牌形象设计的现状

品牌形象设计的现状

中国企业品牌形象设计认知度低,品牌形象不稳定,甚至很多中小企业没有任何品牌形象设计、更新的行动。其主要原因在于:

第一,沟通较少。存在这种情况的品牌管理者基本有两种心态:重视度不够和减少沟通。很多企业对和消费者沟通的认识仍然停留在硬性广告宜传上,并且认为广告的唯一功能就是打开品牌知名度,所以经常可以看到很多品牌在大幅度进行广告投入、建立了一定品牌知名度后就几乎消失不见。

第二,产品单一、陈旧。产品革新的核心是产品的功能和质量,外围则是产品的包装等。另外,品牌下只有单一产品的情形也将会有“一将输而全军覆没”的危险。在进行品牌推广时一般都会出现两种悄况出现:缺乏时代性和执行力。品牌并非存在于一个静止的时间胶囊中,总是随着市场、消费者、竞争对手不断在调整。由于行业的不同,调整的频率和时间都会有很大差异,一般行业大约两三年就要调整一次品牌形象设计。

对于企业品牌形象设计一定要有自己的特点和创意,随着社会的快速发展,一定要符合社会大众口味还要有自己的企业精神。

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