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广告策划和品牌形象设计

广告策划和品牌形象设计

品牌形象设计对于企业来说究竟意味着什么?

(一)媒体分析

(二)媒体选择

1.选择原则

(1)目标原则:媒体选择与广告目标和广告策略相一致.

(2)适应原则:媒体选择与客观情况相顺应,适合目前的广告市场。

(3)优化原则:坚持从多数媒体的比较中产生媒体组合方案,坚持在单一媒体种类选择中进行优化组合。

(4)同一原则:坚持媒体的选择有利于广告内容的表达。

(5)效益原则:选择广告媒体时须把广告效益放在首位。

2.项目分析

项目都有自己的特性,依据项目特性有针对性地确定媒体策略,选择组合媒体,以求制定出最适合本项目的方案,保证广告费用最合理的应用。南岸小筑项目与媒体策略有关的特性如下:

(1)90亩(1亩=666.7 m2)的大型项目,拥有512套住宅,需要较大市场消化量:

(2)以中等面积户型为主,恒山路附近同类楼盘众多,竞争激烈,广告漫天飞舞;

(3)目标客户分散,‘购买动机多样,易感媒体不一。

3.确定媒体

(1)主力媒体的确定;

(2)辅助媒体的确定。

(三)组合运用

1.引导期

2.开盘强销期

3.持续热销期

4.尾盘期

品牌形象设计对于企业来说是很重要如果想要进一步优化企业形象或者企业深度就可以选择做品牌形象设计

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