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企业品牌形象的三大要素

企业品牌形象的三大要素

随着市场规模的越来越大,企业间的竞争已经不再是传统的质量与价格竞争,更多的是企业间品牌形象的竞争,塑造好的企业品牌形象对于企业竞争力很有益处。企业品牌形象设计也正成为企业发展的一项重大内容。企业的品牌形象设计也称为企业ci设计,是对整个企业ci系统的设计与完善。

企业的品牌形象主要由三大要素组成:

(1)外表要素

外表要素即视觉性、听觉性的要素,即狭义的ci是将企业的自我确立、性格化等充实外表要求形成表现;也称为vi系统,属于企业ci系统的一部分。

(2)人的要素

人的要素即企业所属员工的素质和能力,即称为企业的行为识别系统bi。

(3)体制要素

体制的要素则是企业的规章制度及组织结构,包括企业的经营理念与目标,是企业的精神之所在,代表整个企业的企业文化,也称为理念识别系统mi。

上述企业的品牌形象要素各不相同,但最终目标相同。简言之,企业品牌形象就是从企业本质而来的自我确立,或以企业活性化为目标的形象战略,体现整个企业动态形象。

标签: 品牌形象 | 品牌建设 | 企业ci系统 |