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品牌形象设计之品牌定位

品牌形象设计之品牌定位

如今的社会,可以说是一个传播过度的社会,各种各样的信息充斥着我们的大脑。想要在这样的环境中进行信息的传播就要想办法,要把定位找准,一击即中,用简单而又令人印象深刻的信息形象进行传播。

通过对品牌的定位来分析品牌是常用的手法。品牌形象的定位是依据竞争对手来强调品牌的独特之处和激发公众购买欲的过程。

品牌形象的定位意味着牺牲,意味着有所不为,而企业的扩张又希望无所不为。企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中,若坚持统一品牌策略,让所有开发的新产品都套用原品牌,就会面临两难选择:若进行品牌延伸,尽管极为谨慎行事,采取了防范措施,但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各个击破的风险;若放弃某些领域的品牌延伸,则意味着必须放弃一部分市场。

要进行品牌定位,首先要进行分析,包括消费者能接受怎样的品牌;进行概念分析,然后为品牌选出一个适合的位置,并创造出一个为人接受的概念,同时也要为品牌找出一个发展的规律。换句话说品牌就是一个名字,其价值内涵在于产品品质及服务理念。

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