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vi设计战略中辅助色彩的应用

vi设计战略中辅助色彩的应用

在vi设计战略实施应用过程中,因为标准色彩的严格性和局限性,常常会使企业视觉形象的色形显得单调而乏味,另外,为了区别企业母子公司或不同部门、不同场合、不同品牌和产品,在vi设计中常常需要采用辅助色彩作为延伸设计的手段。辅助色彩的应用能使企业视觉形象显得既丰富又有条理,既灵活机动又不至于导致色彩混乱,使VI基础要素应用系统中的设计开拓了更大的变化空间。

vi设计的创意设计中,辅助色彩的应用要特别注意处理好其与标准色彩的关系。

第一,设定标准色彩时要充分发挥色彩感知的领先优势,以及主色在带动图形感知和文字感知上的协同优势,尽量做到诉求准确和传达清晰;

第二,设定辅助色彩时要发挥不同的色彩组合在较短时间内所产生的视觉冲击力和感染力,以及在较长时间内的视觉吸引力和凝聚力;

第三,辅助色彩的选择要注意与标准色彩的协调,以及与用色环境和表现对象的协调。

vi设计过程中要结合具体应用系统的特点和视觉传达的要求,对辅助色彩进行理性的分析,既要注意色彩在整个vi设计面貌上的系统性,不能因辅助色彩的使用造成局部的突变与变异而带来视觉的突兀和混杂;还要做到在创意、图形和色彩的关系上互为补充、各有千秋,达到个性与共性的均衡。

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