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车企品牌形象设计的特点

车企品牌形象设计的特点

作为耐用消费品的典型代表,汽车的品牌标识具备很强的代表性。人们把汽车作为住房之后的第二大需求,同快速消费品相比,人们对于汽车的选择会更具理性,会更加慎重地区选择。但是,这并不说明汽车品牌形象的作用减弱了,恰恰相反,品牌形象对于汽车消费的推动作用加强了。

人们购买汽车的风险比小商品要大,这样人们对于汽车生产商的信任会比其它产品更为依赖,因此汽车品牌设计的比其它设计更加科学,同时更具特性。以汽车商标为例,从内涵上来看,汽车商标的含义更为抽象和文化感;从形式上来看,汽车商标更追求传统的形式,有的商标甚至能够追溯到一个世纪前。

从汽车消费市场来看,人们购买汽车除了最重要的交通需求外,更重要的是以汽车作为载体体现自己的身份与价值观。为什么悍马在美国卖得最好,因为美国人控制欲强烈,有着像驾驭世界的梦想,悍马车高大,雄劲的特点正好满足了这一需求。对于德国人,精湛的工艺,良好的性能更能够显示德国人崇尚机械美的特点,正因如此,大众、奥迪便成为德系车的代表。

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