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品牌形象设计在品牌经营上的重要性

品牌形象设计在品牌经营上的重要性

品牌形象设计是品牌经营价值链中不可或缺的战略性运作环节,但大多数品牌经营者却忘记或漠视设计之于品牌成长的战略性价值,仅仅将其视为一种战术性的工具,这一点可以从企业的组织架构、只能分工、岗位描述、业绩考核和培训计划中获知。大多数本土企业要么内部缺少专业的设计团队,设计作业皆向外求援,且外援设计伙伴经常变化,要么只是在企业组织内部设立一个副属性的设计部门,完成一些简单的产品包装设计或者广告用品设计,从未站在整个品牌经营的高度确定设计定位和策略,对设计语音和品牌风格所知甚少,缺少对设计作品的必要的鉴别能力。

实际上,几乎所有关于品牌形象的运作都涉及设计,从新产品的概念开发到产品的包装统筹,从营销网络的拓展到零售空间的管理,从团队建设到品牌活力的维系,都应由整体的设计一以贯之,形成稳定的、有差别话价值的整体品牌识别和事务表现系统,促生和维系品牌价值,很显然,在产品同质化程度越来越高,消费需求日趋细分的大背景中,如果设计应有的地位未能确立,应有的潜力远未发挥,品牌的成本显然会遇到障碍。

随着电子商务的发展,任何品牌不仅仅只是在线下展开营销,线上也要展开营销传播,品牌设计师要线上线下相符相合建立维系品牌价值。

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