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北京LOGO设计的创意解读

北京LOGO设计的创意解读

LOGO即为符号、记号之意,因此,LOGO设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号,并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去,影响观者的态度、看法和情感等,从而达到树立品牌、形象的目的。

LOGO是一种符号,符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及美观,这就是LOGO设计的要旨。LOGO是一种总称,它包括的范围涉及到社会的各个万面,政府机构、学校、学术团体、工商企业、文体活动等。大到国家国徽、小到私人标记。现代社会中,LOGO与符号己大大扩展了它的应用范围,尤其在商业竞争中,LOGO本身就是信誉和质量的象征,它本身就是价值。现代科技的发展,极大地提高了设计手段,丰富了设计形式,拓宽了LOGO设计创意的思域。

LOGO最原始的基本含义也是最基本的功能,就是让人通过LOGO记住它的基本含义。所以,如何加强LOGO的视觉特征,增强视觉冲击力以便强化大众的记忆,也就是LOGO首要的功能。信息的意义被人认识是视觉接受的前提。视觉元素组成的标志与符号就是视觉上的语言,如果传达的信息含混不清,不能理解,这样的视觉传达设计就没有达到目的,失去了存在的意义。这就是国际场合和公共场所全部用图解式的通俗易懂和简单明了的LOGO与图形符号的原因。

LOGO设计利用视觉符号的象征功能,以其简单、易懂、易识别的特性,来传达企业或产品的信息,通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化,从而成为内蕴丰富的隐喻世界。LOGO从视觉上还给人的心埋直接带来影响,LOGO的构思与形式会影响人们对其所代表的事物的认识,特别是在商业性的活动中,对企业和产品LOGO印象的好坏,从而导致人们对其质量、价值的评价。

总之,LOGO是一种大众传播符号,它以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。

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