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符号在LOGO设计中所展现的价值

符号在LOGO设计中所展现的价值

符号信息传达的寓意是非常重要的,通过对于客观事物的准确分析、归纳、提炼,总结出事物的内涵,以简洁、凝练的色彩视觉语言表达出其本质特征。也正是由于符号学原理的存在,使视觉传达设计中LOGO的信息传达更加科学准确。符号学是研究符号系统的学问,LOGO设计与符号学关系也很密切,当形态由可见、可感、可触的符号元素作用于人的视觉,并引起相应思维活动时,原有的物质形态就重组并生发成一个特定语系,设计就是一种特定语系的组织描述,将形态赋予各种象征意义并以人们熟悉的形式形成视觉上的可读性。

符号与人类知识和生活的整个领域有关,它是人类世界的一个普遍工具。标志设计,也同样是依赖于符号学这一工具的。LOGO目的也是在人与人之间进行的符号交流,符号学无疑也就是LOGO设计必然的工具。符号学作为一门跨学科的综合科学,其博大精深的原理与方法论在各个应用学科领域中的研究与实践是相当普遍与深入的,在LOGO设计中也是如此。本文将从标志设计中的符号基本原理,LOGO设计中的符号传播原理以及符号的空间、时间变量思维三个角度阐述LOGO设计中的符号学原理。

一、要讲的是以符号学原理为依据来表达的标志设计象征意义。LOGO作为一种特定的符号,是某一事物、人或组织的代号。如中国建设银行的LOGO设计以内方外圆的古铜钱为基础图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的“方圆”特性。方,代表着严格、规范、认真;圆,象征着饱满、亲和、融通。图形右上面的变化形成重叠立体效果,两个C字母的重叠代表着“中国”与“建筑”英文缩写,也寓意积累,象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大,为中国经济建设提供服务。图形突破了封闭的圆形,标准色为海蓝色,理性、包容、祥和、稳定,寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。

二、视觉符号是一种艺术符号,也是表现性符号。作为表现性符号之一的色彩元素经过人们长期的推广、使用成为约定俗成的象征。比如我们所熟悉的禁止LOGO的色彩通常是红色与黑白搭配组合,在感官上比较醒目突出,以提醒人们注意禁止LOGO、规范或约束自己的行为。禁止LOGO的视觉效果是最强的,警告LOGO在视觉冲击力上感觉略弱些,但也十分醒目,在我们的印象中通常是黄色与黑色的搭配组合最为常见,这两种颜色对比较强,会起到提醒人们集中注意力,警惕发生意外的作用。当人们看色彩时,常会想起以前与该色相联系的相关事物,这些联想是通过过去的经验,记忆或知识而取得的。

三、LOGO设计中运用符号学原理进行视觉传达,可以在中国传统文化符号中提炼造型特征,设计极具中国风格的LOGO设计,将中国传统文化的精髓发扬光大。传统艺术文化异彩纷呈,这些都为设计师的艺术带来丰富的创作源泉,在现代设计发展呈现多元化的今天,任何设计创新都需要以传统文化艺术作为依托,才能显示其独有的魅力和旺盛的生命力。

LOGO的基本功能就是将某一事物、人或组织的特征、精神传递给社会公众,以便社会公众辨别、辨认和认同。时代在进步,社会在发展,如今的LOGO设计也处于不断变革和创新的过程中,时代性因素的渗透更能接近人与人之间的距离,图形语言已经打破人类的语言界限,LOGO设计的图形和民族性作为一个国家独特的视觉设计语言恰恰充分地体现其文化底蕴,设计中将民族性与时代性的因素结合更是今后LOGO设计发展的趋势。

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