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Logo设计的诸多禁忌

Logo是商标或徽标的外语缩写,在企业的品牌创建中,起到识别和推广的作用,通过便于记忆的形象可以让消费者接受和记住公司的品牌产品和品牌文化。

基于Logo的基本作用,它必须更容易被大多数人接受,并且容易传播,这一特性就让Logo的设计有了许多限制和禁忌。主要的禁忌有两点,不同区域的文化差异或宗教的元素和影响传播性的设计方式。

文化和宗教的禁忌

由于各国文化差异,每个国家与地区,都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌数字9和4,韩国也忌4,美国人忌数字13,加拿大和英国忌白百合。现在很多品牌都开始走向国际化,这就更需要Logo在设计之初就要考虑到文化不同的包容性。

很多相同的元素,在不同文化、国家、宗教中有着截然相反的含义!比如龙在东西方文化中的理解里就大相径庭。东方认为龙是吉祥神圣之物,在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中,很少出现龙为吉祥物的原因。

影响传播性的禁忌

Logo在传播中,有易于应用、易于识别和易于复制的三点要素。所谓Logo的传播禁忌,也就是违背这三要素的设计手法。

Logo设计中,应该尽量充分考虑最终实施的媒介。Logo作为品牌的身份标签,会与产品同时出现在顾客面前。过于复杂的Logo出现在产品上,会看不清。既然看不清,那就更无从谈起识别与传播。

Logo设计中,图形的样式,无论是具象或抽象,均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。而文字字体样式的选择上,需更透彻的了解企业或品牌价值定位,再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形,便违和了品牌形象定位的初衷。

不要为了追求形式上的复杂而复杂,从而违背了传播的初衷,力求消费者在看到Logo后,能够迅速的通过Logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。世间的基础图形,不外乎圆形、方形、三角形、六边形......。谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位,未来就在你手中。

总结,Logo作为识别和推广的企业标志,面向广大受众而同时又依附于产品,不仅要体现美观的设计,更要考虑到传播过程中的各个环节要素,才能实现Logo在品牌中的作用。

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