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品牌策划的侧重点

品牌策划是一项系统性的工程,那么,整个品牌策划团队建设就非常重要了。品牌策划最重要的是一个好的策划方案,一个好的策划方案是市场运作的灵魂,也是出于市场核心的第一线,需要对市场脉搏把握透彻,这样才具有更为良好的策划意识以及策划能力,对于品牌在整个市场中占据主动有着不可替代的优势。品牌策划需要侧重于哪些方面,我们下面为大家简单分析:

品牌策划要着重于消费者,消费者的文化程度不同,对于事情以及产品本身的认识程度也会出现不同。消费者对于产品的认识程度决定消费的观念,所以对于产品的选择上,高收入者对于产品更倾向于关注品质,而收入较低者则更关注价格是否实惠。消费年龄不同对于产品的喜好程度以及消费心理都有很大的差距。消费习惯不同可以体现在区域性的差别,每个地域都有消费者主观喜欢以及认同的消费模式。把握住消费者的消费习惯以及消费爱好非常重要。性别差异也会体现在消费上,而且这种差异性会影响到对产品的消费核心。

产品的策划在整个品牌策划中是很重要的,产品包装,产品颜色,产品款式,产品图案等等,都需要依据消费者的喜好和产品自身的特点来决定。产品的渠道定位则需要根据产品在市场中的位置才能更好地传送到目标市场。在市场高度竞争的今天,产品的策划所产生的独特的产品概念是产品成功的关键,比如,水井坊、国窖1573的成功都离不开概念的炒作!好的广告片首先要有一个好的创意策划,好的创意策划才能够更好地表达要传播的产品内涵。媒体传播的媒介可以选择电视广告,报纸广告,业内杂志广告,户外广告,店面广告,网络广告,产品展示互动会等等方法进行。

另外,口碑宣传也是企业迅速占领消费者的选择。调查显示,一个消费者对于某个产品的满意度可以传播给至少96位目标消费者,如果目标消费者再通过口碑宣传,那么,整个宣传效果将倍增。

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