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广告策划书的基本内容

美国广告大师莱特斯·第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容:

1. 性格,是指这种商品是男用,还是女用?它是的低档商品,还是高档商品。

2. 历史,就是指本商品的原是材料,价格历史,包装记录,消费者态度记录,区域性销售记录,广告费用记录, 媒体上做广告的经验等等。

3. 难题,就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题,怎样去克服这些难题。

4. 机会,就是商品的销售量,受众的购买力。

5. 文稿,就是确定什么样的广告主题,以及确定这个主题的理由。

6. 媒体,这里的媒体指广告,选择什么样的媒体来做宣传,以及选择这种媒体的理由。

7. 推广,是广告主如何实施广告计划,以及如何应付某些突如其来的情况。

8. 建设,这里的建设,是广告企划人员发现商品的性能,外观等方面如果存在欠缺,可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

9. 包装,是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

10. 价格,是广告策划人员对商品的价格提出看法。

11. 预算,就是企业投入广告活动的计划。

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