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企业VI设计之视觉识别系统的两种形态

企业VI设计之视觉识别系统的两种形态

在企业的ci系统战略中,视觉识别系统是重要组成部分,视觉识别系统设计也称为vi设计,是企业视觉传播的形态。要使企业的品牌形象设计信息通过视觉得以顺利传播,充分认识视觉符码传播的基本原理是至关重要的,视觉传播主要包括对视觉符码的意义把握和合理的传达。企业的视觉识别系统的设计主要有两种形态:具象形态和抽象形态。下面,介绍这两种系统形态的特点。

具象形态的特点

具象符号作为企业的视觉象征,相比抽象的视觉符号更直观、生动、形象能迅速引起人们的注意,激发人们的想象。具象图形也有其不足之处,它外延的扩允有明显的局限性。虽然形象生动的具象符号的内涵较宽泛,但它的外延却很窄,要表示多种事物或多种涵义就比较困难。特别是企业经营事业的拓展、经营观念的变化,难以通过给具象符号附加新的意义加以表达。此外,具象的视觉符号往往因为受众的经验、阅历、心境或文化传统的不同而有其不同的选择性理解。

以具象的、写实的视觉形态作为企业的象征,能够很快引起受众的注意和好感,其亲切可爱的形象还会激发受众的种种联想,把企业的某种性质特征生动地传达给观众。但是随着企业的发展要不断更新或扩充其内在的涵义,却不如抽象的、概括的形象包容性强。具象的、写实的视觉形态要准确传达企业的理念和特征,必须通过意念的表现手段强化视觉形态的个性,使其真正成为企业的象征物。

抽象形态的特点

抽象的标志符号在作为视觉象征时,要比具象的符号更有效,因为这种标志符号在观众的眼中会立刻变成某种观念的陈述,而不是现实世界的一部分。虽然这种高度抽象的意象内涵较窄,但它的外延却很宽,可以同时表现很多种事物和涵义。对于一个高度抽象的符号来说,假如它与自己所表示的东西之间很少或根本没有相似之处,其符号的作用就非常有限,即使通过许多解释和说明,好不容易才让人明白,也会因为没有依附的条件而没法使人记住。越是抽象的符号其不确定的因素越多。而要表示相对确定的内容,相对固定的背景是必不可少的条件。

以抽象的、概念的视觉形态作为企业的象征,能够把企业的某种性质特征准确地、高度概括地抽取出来。抽象的、概念的视觉形态具有较大的包容性,可以随着企业的发展不断更新或补充其内在的涵义。而要克服其不确定性缺点,就要求视觉形态不仅要传达企业的精神和本质,而且要在传达中强化其背景的内容和特征,不断补充其意义,使其成为具有生命力的视觉象征。

企业视觉识别系统中,要充分了解视觉传达体系的特点,无论是抽象的、概念的符号,还是具象的、写实的符号都要发挥各自的优势,使整个视觉识别系统得以发挥最高的传播效率。所以认识这两种企业识别系统设计的形态有助于设计时根据企业信息把握一个度,设计出具有两种特征的识别系统。

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