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为什么企业ci战略中vi设计很重要

为什么企业ci战略中vi设计很重要

企业的ci战略是一个动态的不断前进的过程,随着企业的成长、发展,企业的ci设计必须不断调整、完善从而更加成熟,因此规划和实施企业形象战略是企业ci设计的系统工程。企业的视觉识别系统就是要将企业的经营理念、企业文化,企业使命、行为规范、价值现等抽象的精神信息,通过静态的、具象化的视觉传播系统,有组织、有计划、正确、准确、快速地传达出来,并贯穿在企业的经营行为中,也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉的方式得到表现,也就是所说的vi设计。

企业vi设计使社会公众能通过视觉的感知更容易地掌握企业的相关信息,并对企业或企业的产品产生认向,从而达到对企业识别的目的。企业vi设计应以建立企业的理念识别为基础,也就是说,理念是上层建筑,视觉识别的相关信息是反映企业思想、方针、价值观念和文化特征的表现。并应用在企业经营和社会活动中,通过统—的传播渠道,和企业的行为相辅相成。可以说,视觉识别系统是企业理念的形象体现,行为识别是动态的识别系统,视觉识别是静态的识别系统。

在当今企业ci设计中,很多人认为企业vi设计就是视觉表现,这是错误的。企业视觉识别系统并非简单的视觉表现手段,它是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和对视觉传播媒体控制管理基础上的一项系统、科学而又复杂的传播工程。没有视觉识别系统的ci战略是不系统、不健全的,是不能真实传达企业信息的,因而不可能实现企业的传播,更谈不上树立企业的良好形象。因此,企业识别的首要问题是,企业必须从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,对自己进行定位。并以此为依据,认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、产业特点以及未来的发展方向,使之演绎为视觉的符码或符码系统。其次,是将具有抽象的特征视觉符码或符码系统,设计成视觉传达的基本元素,统一、系统、有控制地应用在企业行为的方方面面,使其在具体的条件和背景下得到充实、使有限的内涵产生无限的外延,在观众的心目中,真正成为企业的统一物,而不是装饰品。

在以上传达的各阶段,从形象概念到设计概念是一个关键的阶段,从设计概念到视觉符码又是—个关键的阶段,这两个阶段把握好了,企业vi设计中视觉传播的基础就具备了。把握得不好,要么传播的是虚假的信息,要么是雷同的传播,对企业来说会造成极大的浪费,对社会来说是文化的污染。所以企业vi设计也是一个复杂的系统。

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