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企业画册设计与产品画册设计的要点

企业画册设计与产品画册设计的要点

企业如何生存?一个企业的生存力量来源于产品的销售所得,一个产品价值多少,不只是是质量,也有品牌的因素。一个企业只有形成自己独特的企业文化、企业形象才能打造自己的品牌。品牌建立成功以后,常常带出群体产品的开发,进而扩大企业的产品在市场上的占有率。所以现代企业也越来越重视产品的包装设计以及企业宣传资料的画册设计。形成以品牌为中心的全方位系统化营销战略,以一系列化统一形象的产品打市场。

品牌化的产品画册设计,一般从两个方面进行:一是对单品牌多产品的设计,一般以塑造品牌形象为主,往往在封面上生动地展示品牌形象,用以烘托气氛,同时在内页中采用规范格式,并不断重复叠现,以此保持样本阅读过程中形象的相对稳定。对于观赏性极高的产品,则可以直接写真的手法加以展现,同时用文案和色彩的跳跃点缀加以唿应和协调,使整个画面生动活泼,引入注目。二是对多品牌多产品的设计。这类画册应用在集团公司、贸易公司的订货较多,在决定设计方案以前首先要和企业就预期市场效应和信息的传递法则达成共识,然后具体规划产品和品牌在画册中各自的鲜明度和强弱度。封面只有一个,既不能将产品全部堆砌于其上,又不能丧失样本的综合涵盖性,于是重点刻划集团名称标识便不失为上策。

现在有很多企业和机构已初具规模,并且也意识到增进企业与社会的亲和感远优胜于对产品的单纯介绍,因而需要积极地健全自身的行为和形象标识,企业画册设计就是要为此目的服务。为此,首先要对企业机构所提供的第一手材料进行认真地分析,以吃透其精神,对选用的图片力求精美,必要时可结合构思主动提出修整补拍要求,对所提供的数据可根据具体情况采用列表式或图解式形式,对具有创意性的素材和间接传达的信息要充分加以利用。同时为了使企业机构具有鲜明的可识别性,必要时可以在企业画册中导入识别标志和专用标准色,使之在整个形象上更完整而统一。这不仅是展示企业形象的良策,更是企业图册设计的精髓。有些企业和机构图册还同时附带产品介绍,以便使介绍更全面。

原则上,只要正确处理好企业标识和产品商标的关系,明确主次,理顺类别,在表现上完全可以更具突破性。 有很多跨地区、跨行业的大型机构、集团以及公司、会所和民事机构,在长期的激烈竞争中已形成了一整套自身的形象战略,并不断通过社会事务和公共活动来产生社会效应,同时定期制作机构介绍图册作为业绩显示和收藏归档的实录。因此,则对于这一类企业机构的画册设计就颇具难度。在具体操作时,设计师更需要深入调查,力求更深层次地了解企业机构的特质,寻找更具新意的表达。机构形象必须系统规范,这是设计操作时的最好依据。

对不够完整的形象要尽力加以完善,对影响形象完整性的因素要修整或剔除,使之在整体上保持视觉的一贯性。在表现手法上要寻求创新,避免俗套,更要拒绝雷同。而在材料运用上,则不妨进行新材料的尝试,同时运用一些新奇的表现技法,再加上特殊的印制工艺,即使增加一些成本,但往往能够带出新意,取得出类拔萃的效果。

企业画册的封面形式,设计师可以参考市场上主流杂志的做法,他们一般有相对固定的刊名和刊头,一般是用自己企业的的晶牌名称标志或一般场合下企业通用的特定词语,同时在封面附上精美的图片点缀,内页的设计可以比市场上的刊物设计得更加活泼,可以每期设定不同的主题,不同的主题专栏采用不同的表现方法,并运用专用识别颜色加以强化。而在文字的排版上,就采取相对规范保守的做法,在排列上既显出一定特色又保持视觉上的相对稳定,不过份花哨以防喧宾夺主,做到主次分明。

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