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论“变形”在标志设计中的重要性

论“变形”在标志设计中的重要性

不论你是否承认,我们的生活已离不开设计,离不开标志。标志是名副其实的现代社会的通用语,有着和语言文字一样的说明功效。一个优秀的标志不仅需要有醒目的造型,丰富的寓意,同时还应易于理解,可以激发观者智慧的想象。所以说标志设计是一项煞费苦心的工作,是要经过相当复杂的想象与设计。标志设计的表现手段极其丰富多样,并且不断发展创新,但我认为,“变形”在标志设计中的作用是举足轻重,能否恰到好处地掌握,非一朝一夕所能实现的。

“变形”是对生活中耳熟能详的“原形”进行提炼与升华,使单一乏味的原形得到丰富再现,使“一形多义”得到完美体现。“变形”在现代标志设计乃至整个艺术设计行业中也是最有效的方法之一。要对“变形”运筹帷幄绝非易事。首先,要具备设计师的修养与能力,积累丰富的艺术体验。其次,需要在标志设计过程中,展开积极丰富的联想与想象,由当前所感知的物象引发而想起有关的另一物象,观察表达主题不同物象形态间存在有形态联系的各种可能性,巧妙地利用不同形态间的造型共性,制造最恰当、最自然的形态变形,避免生硬的或盲目的连接。再次,标志作为事务或性息的符号反映,必须清晰准确地表达代表对象的内在意义,才可以行其职责,发挥其功效。

从现实社会角度来,在当今设计界,一直在强调这样一个概念 “传统的即是世界的 ”,追求具有传统文化特色的企业形象,对于企业的传播性与稳定性具有长远意义。设计师如果不能凭借纯熟的技巧达到表现形式的完美变化,再好的审美意图和情感都会黯然失色,甚至失败。要使标志引发人们的关注、兴趣,达到深度传播的目的,可以用标志是否构思深刻、构图简洁;是否新颖别致、独具一格;是否形象生动、易于识别来衡量。要在保证信息内容正确反映的前提下,标志设计应尽力挖掘最多的意义和内涵,将所要传达的资讯及内容完完整整地呈现再图形中,营造一形多意的表现,使简洁的符号造型蕴含着丰富深刻的性息含义。

“变形”也可说是标志设计中一种讨巧而有便捷的方法。利用现实生活中耳熟能详的“原形”来为我所用,达到举一反三、事半功倍的效果。熟练运用“变形”这一设计方式,无论对于设计的初学者,还是闯荡已久的资深设计师都有着相当重要的作用。当然,世界变化万千,标志设计亦如此,只有掌握各种方法,并且灵活运用,才能设计出真正有生命力的作品。

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