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家具企业的品牌形象设计之路该如何走

家具企业的品牌形象设计之路该如何走

中国家具行业经过30年的高速发展,造就了一大批依赖出口、只专注制造、习惯互相抄袭、习惯低价、低附加值的家具企业,他们的品牌意识不强,忽视自身品牌的打造,也导致了企业在发展中的品牌战略缺失。自2008年起,中国家具行业开始发生重大变化,受金融危机影响,我国家具企业出口量降低,许多厂家将产品转向内销,促使国内市场竞争急速加剧,也将加速家具行业从产品竞争向品牌竞争时代的转变。但是,中国的家具品牌,具有鲜明的形象却不多。虽然有很好的产品,但是却没有统一而独特的视觉形象,导致家具市场与假冒、山寨家具产品拉不开档次。在这样严重的形式下,急需国内的家具企业重视起来企业的品牌形象设计

企业品牌形象设计是通过周密、严谨、有序的系统工程,对企业状态进行全面彻底的检讨,并根据发现的问题,设计出解决问题的程序、模式、标准及方向,以帮助企业转变机制、更新观念、规范行为、广纳贤才和重塑形象,使企业具备自我适应、调整和更新的能力,从而推进企业的成长。企业品牌形象设计会引起企业经营观念和管理手段的双重变化,因而能有效地、全面地改善企业体制,重新建立一个崭新的企业形象。

企业品牌形象设计是对以经营理念为核心的所有形象要素的整合,以形成一个全面统一、独特的品牌形象,它将企业的各种特性要素化作一个简单的视觉符号一一标志、标准字体,化作一种统一的色彩,化作一句广告口号,一种行为模式。通过各种传播媒体使人们在异彩缤纷的世界,一眼便能识别这个企业。

现代社会中,顾客是企业的上帝,他们用手中的钞票作选票,支持符合其愿望的企业,消费信心是他们投票的导向,而良好的品牌形象是投票的依据。品牌形象设计创造出的统一、独特的企业形象,像是企业发给顾客的信用卡,使顾客放心大胆地采取购买行为。

良好的家具品牌形象设计,犹如一个巨大的磁场,吸引着资金、技术、人才等经营要素,保持企业长久的生命力。良好的企业形象设计,吸引着优秀人才的加盟,并发挥他们的最大潜力。吸引着银行的贷款、股东的投资、政府的支持、保险公司的担保等等,为企业创造了良好的外部经营环境。

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