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企业品牌形象设计之中国元素的应用

企业品牌形象设计之中国元素的应用

众所周知,艺术不同于自然科学不可能有泛世界的艺术存在,从宏观上来说,民族的就是国际的,国际的就是民族的。在企业形象方面,越来越多的民族文化元素被运用到企业品牌形象的设计当中这些具有地域特色民族风格的设计元素在品牌标志中,担当起传达企业经营理念、彰显民族又化魅力的重任带有中华民族文化元素的企业视觉识别系统在国际贸易中贴上了中国的标签,形成了企业视觉设计的“中国风格”。也就是说艺术必须是具有民族性的,艺术的民族性是文化民族性的反映,是艺术价值的所在。

首先,中国元素是实现我国企业形象本土化战略的重要途径。企业品牌形象设计的本土化就是指从创意到执行,从图像到文案都尽量采用本民族传统文化元素,使之与本土文化背景相契合很显然,企业品牌形象设计的本土化,就是根据企业本身所处的实际情况在视觉设计元素的内涵上不盲目崇拜,在特定历史文化、发展环境和民俗民族的基础上形成适合企业自己的理论和设计语言的习惯表达方式,走民族性之路。企业品牌形象设计中运用传统文化元素是国际贸易环境下体现企业差异化竞争的重要手段。

其次,企业视觉形象本土化的核心是运用民族设计风格将企业及品牌中文名称图形化、个性化、符号化,同时处理好汉字图形与英文名称(或者汉语拼音)的组合方式和视觉面积比例的关系,使品牌标志形象醒目响亮,识别性强。

企业形象本土化与企业品牌国际化并不矛盾,企业品牌形象设计的国际化,其根本目的不是教条式地统一其视觉形象的文字和图形,而是以不同的文字和图形为工具载体,让尽量多的国家、民族、人们更为简单、迅速地认同并接受你的企业品牌,逐步青睐你的产品。国际化在此种意义上和本土化是不冲突的,它们的出发点和归根点都是一致的,那就是国际的企业及品牌需要重视和尊重所在国的文化历史、文字语言、宗教信仰和风俗习惯。

中国传统文化设计元素是东方文化的一处独特景观宝贵财富,它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远,是其它艺术形式难以替代的。企业品牌形象设计要走出一条民族乙班发展道路,形成视觉上的“中国风格”就必须在现代视觉设计理念及广告传播学理念指导下,根植于传统文化土壤中,从中汲取创作灵感。

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