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现代标志设计在传统元素中的运用

现代标志设计在传统元素中的运用

中国作为一个有着上下五千年文明发展史、文化底蕴深厚的东方大国,蕴藏悠久的历史文化,有着世界上独特的人文物严随着综合国力的逐步增强。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信,它会承担起融入世界、影响世界的时代使命那么,什么是“中国元素”?

简单说凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号、色彩等,均可被视为“中国元素”。中国传统视觉元素如此之多是设计师们吸取营养的沃土,对企业形象设计有着深刻的启迪和借鉴作用。在企业品牌标志设计领域中,常用的“中国元素”有汉字和传统图案。

汉字是汉文化的符号表现和传播工具,也是中华民族的“文化品牌”,其本身的形态也具有鲜明的文化特色。在企业品牌形象设计中处于核心地位的是企业标志设计和企业名称字体设计,国内相当多的知名企业,他们的标志是以汉字或拼音字母为基础而设计出来的。字体的设计在品牌标志设计中占有非常重要的地位,设计师可以利用汉字的音、形、意作为基本设计元素,在符合视觉美学规律条件下,对文字大小笔划结构、排列组合乃至色彩等方面加以设计,赋予汉字优美的造型和深层次文化内涵发挥字体最佳的信息传达效果,提高企业和产品的知名度,以不同形式的汉字字体设计作为企业形象设计的重要手段。

中国传统图案在当今企业视觉识别系统中被普遍应用,将传统图形艺术结合到现代企业品牌标志设计中,不单是对传统图形进行单纯的拷贝或者简单的挪用,而是在认识和了解传统图形深刻寓意的基础上逐步挖掘、变化和改造传统图形让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点。面对丰富多样的传统图形资源,设计师们应该深入了解其形成根源及深刻内涵,将其有效地融入到现代企业标志设计之中,使我国企业品牌形象设计既体现本民族的传统特色和企业个性,又能够符合不同国家、不同民族的审美心理从而使传统图形元素更好地为企业品牌形象设计服务。

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