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好的标志设计只需八个字就能诠释

好的标志设计只需八个字就能诠释

现代标志设计的评价标准是8个字,即:易解、好记、美感、适用。可谓八字方针,离开这一方针,很难说是一个好的标志。

易解:标志设计作为图形语言,最大的特点就是用图形说话,只要有图形,就有对内涵的表达问题,不管这种表达是直接的还是间接的;是直观的还是曲折的;是明显的还是隐匿的,这本身没有高低之分,只是设计者按设计意图所采取的一种方式。

设计者要很好思考自己的设计,将表达一个什么概念,又怎样去表达这个概念,也就是说表现什么和怎样表现。这是设计者面对的两个必须解决的问题。前者是内容,后者是形式;前者是立意,后者是表现。只有两者统一起来,以意造形,以形表意,才能见形生义,达到易解的目的。

好记:一般讲,人们对标志的接受往往是在无意中发生的,所以怎样使标志让观者引起注意,产生兴趣,印象深刻,有利记忆,很重要的一点是标志必须有明显的形象特征,它应该是新颖的,与众不同的。人们对于自己看惯了的东西表现习以为常,甚至不屑一顾。更谈不上有什么印象储存了。

美感:组成标志美的元素最基本的是形象、结构和色彩。单独形象的造型要很讲究,而构成关系涉及到整个标志的外形特征,以及内部形和形的相互关系。形和形的关系不应该是罗列的,而是相互依存的,它们之间都有对方的存在而存在,没有依存关系的内部结构,将是松散的、不统一的。合理的空间、合理的比例、合理的虚实,都有是靠合理的关系为基础。合理的才是美的,美的也一定的科学的。

为使标志设计在视觉上富有美感,要充分发挥标志特有的表现手段。一形多义,正负形反转,负形的利用,以及使用借笔、借形的技巧,除了开发内涵之外,在形式感上形成良好视觉美感。巧妙是标志的灵魂,没有了巧妙也就没有了标志的艺术魅力。但巧妙要顺理成章,不能牵强附会,弄巧成拙。平淡无奇之作看之一览无余,食之如同嚼蜡,当不可取;而故弄玄虚,自我表现感觉良好,理念表达自圆其说也不应该。

适用:任何设计都要通过一定的工艺制作才能体现设计的价值。因此创造一个便于制作的条件,对标志的实际应用有十分重要作用。我们经常看到有的企业标志设计表现的很复杂,不同颜色无界限的渐变效果,看起来很有变化,但推广应用时,却遇到麻烦。有人说现代科学这么发达,什么难度都可解决。但作为设计者来说,不需花太高成本,便于制作的设计又有什么不好呢。其实也并不是所的工艺都解决问题的。霓虹灯就解决不了渐变效果(至少目前)。

做到适用,标志的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能有良好的视觉效果。设计者必须要考虑标志做到大而不空,小而不挤,近看不瞎,远看清晰。简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。

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