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LOGO设计的创意与表现有哪些

LOGO设计的创意与表现有哪些

LOGO是一种符号,符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及美观,这就是LOGO设计的要旨。LOGO是一种总称,它包括的范围涉及到社会的各个万面,大到国家国徽、小到私人标记。现代社会中,LOGO与符号己大大扩展了它的应用范围,尤其在商业竞争中,LOGO本身就是信誉和质量的象征,它本身就是价值。

LOGO设计的最高境界是以造型为媒介,进而超越形体进入精神领域,能接纳多元思想、事件、传统,并经得起时间的考验,产生一股信仰般的精神力量。现代科技的发展,极大地提高了设计手段,丰富了设计形式,拓宽了LOGO设计创意的思域。纵览当今的LOGO设形式精彩纷呈,应用范围更为广阔。特别是在印刷、复制技术万面,现代LOGO的设计者不必有太多的顾虑限制。LOGO与人类社会生活密切相关,其在现代设计中占有重要的位置,随着应用范围的扩大,LOGO设计己成为自成体系而且朝着多样化发展的独立学科。

LOGO最原始的基本含义也是最基本的功能,就是让人通过标记记住它的基本含义。所以,如何加强LOGO的视觉特征,增强视觉冲击力以便强化大众的记忆,也就是LOGO首要的功能。因此,LOGO要善于在众多的视觉背景中利用其形、色、光材质来首先吸引人们的视线,并造成深刻的视觉印象。但从视觉设计的角度来讲,造成视觉冲击后在视觉上留给人们好的印象才是设计的目的。因为人们对感兴趣的事物乐于接受,对不感兴趣的视觉神经则抑制和排斥。人眼对于信息接受的这种自觉选择,是出于生理和心理的需要,这种视觉生理现象叫视觉的有益信息选择。因此,只追求视觉冲击,而不在LOGO的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计。视觉元素组成的LOGO与符号就是视觉上的语言,如果传达的信息含混不清,不能理解,这样的视觉传达设计就没有达到目的,失去了存在的意义。这就是国际场合和公共场所全部用图解式的通俗易懂和简单明了的LOGO与图形符号的原因。

现代社会中,LOGO是一种象征符号,把传达的内容转换成图形语言,用形和色来表达思想和抽象的概念,代表某种事物的性质及本质特征。商标,则是指区别商品,反映商品精神面貌的一种专用符号。"符号"是借助类比、联想的性质,将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。LOGO设计利用视觉符号的象征功能,以其简单、易懂、易识别的特性,来传达企业或产品的信息,通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化,从而成为内蕴丰富的隐喻世界。

LOGO从视觉上还给人的心埋直接带来影响,LOGO的构思与形式会影响人们对其所代表的事物的认识,特别是在商业性的活动中,对企业和产品LOGO印象的好坏,从而导致人们对其质量、价值的评价。总之,LOGO是一种大众传播符号,它以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。

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