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VI设计之品牌商战中的“核武器”

VI设计之品牌商战中的“核武器”

VI设计是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言,以视觉传播的手段,将其转换为具体符号形式,应用在企业形象宣传各个领域上。VI系统设计正是品牌构成要素通过大众传媒在人们心理的综合反应,是企业品牌形象的重要组成部分。下面就由AGO北京VI设计小编总结一下VI设计在如今激烈商战中的重要性。

1、对于零售企业来讲就是稳定和吸引消费者:

按现代零售商业晕圈理论:大中型商企的商业晕圈(以下简称商圈)一般由三个层次组成:主要商圈、次要商圈和边际商圈。企业形象的影响力强度是与稳固主要商圈消费者,吸引次要商圈、边际商圈的消费者成正比的。

2、对于生产型企业来讲包括两方面效应:

马太效应:应用到市场经济中就是指越有声誉的企业和商品,越能获得效益,而这些效益反过来又能维持和促进企业及商品获得更多的声誉。良好的企业形象可以帮助企业优化资源环境。如容易筹集资金,政府也乐意为其创造各种有效的经营环境,公众乐意购买,媒体愿意提供优惠条件;同时更有助于企业同生产商、供应商建立长期稳定信任的合作关系。所有这一切都为企业参与市场竞争提供强大的保证,反之,企业将日益陷于困境。

激励效应:从企业的管理学角度看,具有良好企业形象的企业,由于企业经营理念、企业文化价值、企业行为基准等诸方面都有一套行之有效的硬性规定,这使得企业员工对企业的未来期望值也大,对于自身在企业的发展也充满希望,因此工作的积极性、发挥的力量也相应被激发。

因此,企业VI设计绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面的;当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时,你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、社会以及公众心目中形象定位的时刻,而不是显示你个人的艺术品位或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。

3、成功的VI设计,是提升企业竞争力的关键

一个良好的企业或者品牌形象,一旦在消费者头脑中扎下了根,所发挥出的能量简直无法估量;良好的企业形象在博得大家好感的同时,容易顺利开展一切新工作。当然,成功的视觉设计不是轻而易得的,需要奠定多年的行业经验,具备精准的策略分析能力,在此基础上提炼得来的标志及系列设计,才能对企业或品牌真正起到增值的作用。增强企业品牌在传播过程中的竞争力和感染力,是企业形象和品牌形象持久稳定发展的重要因素。

总的来说,利用VI形象设计系统,树立全新的企业形象,将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等一系列内容,以整体方式传递给消费者,从而在消费者无目标的购物心理中创造出一个稳定的、鲜明的形象,才是市场竞争中致胜的关键。

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