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品牌形象设计的感知力与领悟力

品牌形象设计的感知力与领悟力

当今社会,品牌形象一次被越来越多的企业奉为发展的启明灯,品牌形象设计也被赋予了众多的含义,多数人大多对品牌形象没有一个清楚地了解,在营销的环节表面上是中随大流,可很少有人自问究竟什么是品牌形象设计,如果自己都不知道又怎能做好品牌形象呢?我们要试图通过一种新的思维方式和感悟能力来了解分析它,这一点尤为重要。那么品牌形象究竟是什么?怎样才能做好企业的品牌形象设计呢?

如果我们自己本身就是品牌形象,那我们的四肢,各种器官和所有的细胞组成了我们的有机体,同理,品牌也是这样,他也是由各种元素有机的结合而成,显然,四肢不是人,头不是人,细胞不是人,只有当他们完整的组合,人才叫做人,品牌的功能通常被大家看到了局部,忽略了整体,品牌是一整套的组合,从前期的调研到最后的实施无疑都是重要的,各个环节缺一不可。这是品牌的基本组成元素。

那我们来谈谈更深层次的品牌,你是一个很出名的人吗?你是否需要注入其他有机的元素,你是否喜欢名牌、名车、好房子来装饰自己?品牌也是这样,有时候品牌是枯燥的,但我们一旦赋予它新的理念,他就像拥有了新的生命以更多的回报来报答你,品牌主要有三个层次组成,标识、内涵、领域。表示是指所有感知这个企业的一切视觉元素,例如标志设计VI设计包装设计画册设计环境导示设计等等。他们传递着企业的色彩,图形,符号等元素。内涵:是说企业所向外界传递的价值观。领域既是上述两种所涉及的范围的结合体,比如一个强大的品牌在我们心理所站的位置。上述例子只是知识层面而已,品牌是拥有者忠诚的客户以及众多消费者的品牌及服务。

综合上述所说,检测自己企业的品牌,就会发现如果想做好它,就要看你是否能造就出一批良好的消费者和忠诚的客户,同要也要注意其品牌的“外表”,名气是否够大,是否响亮。

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