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企业Logo设计:如何理清设计中的思路

企业Logo设计:如何理清设计中的思路

用一句话来描述Logo设计的概念:Logo设计是“如同一篇文章中的标点符号一样,准确,简洁,明了的一种有特定含意的符号”。不论是以文字,还是人物,或动物,或植物等等为素材设计的Logo,它们都应该是最简洁的最符号化的图形语言。所谓“特定的含义”,就是说:Logo的释义是特定的,唯一的,不可变的,与Logo一起是不可分的。Logo大体上可分为企业Logo,社团、会议Logo,商标和公共识别Logo。

Logo在方寸之地要承载尽可能多的信息,又要简洁,明了,从设计上来看,是很不容易的。对于Logo设计来说,要求很多。我以为:概括起来,Logo设计最主要的,最基本的要求有以下三条:

1、视觉冲击力强Logo不论是形象特征,还是黑白关系,色彩关系,空间关系的处理,或者是表现手法等等,要有极强的视觉冲击力,能吸引人的视线。

2、适应性好Logo的设计要使它能适应各种制作方式。Logo的使用范围很广泛,不论是用于印刷,还是做成浮雕,霓虹灯,徽章等等,都应该没有技术上的障碍,而且,Logo的形象不论在何种制作工艺条件下都应该准确,给人的感觉不能变。

3、容易辩认,容易记忆设计Logo是做“减法”,要尽可能的简化、归纳、概括,而且,还要有一定的信息量。每一枚Logo的形象要有明显的不同于其他Logo的形象特征,Logo的外形与内涵尽可能的表现其准确特定的含意和生动的个性,要使人容易辩认,容易记忆。

以外文为素材构成的Logo,其设计的技巧可以概括为排列、相连并变化其中一点,和重新构架后整合这两种基本办法。人物构成可用人的全身及局部(头、手、眼、心等)形象作素材。表现方法主要有剪影法和几何形归纳法。所谓如剪影法,是指人物形象采用外形特征最明确的正侧面,好像是剪影效果一样。所谓几何形归纳法,是指运用几何形去规范对象,使“人”变成新的符号化的图形语言。几何形归纳法与后面讲到的“几何形构成”并不是一回事,前者是有具象的形,只不过是用几何形去规范,后者则是完全用抽象几何形为素材构成Logo,不要求象什么,而只注重几何形的构成美感。

Logo设计形象要简练,图形的设计要求造型概括出来,在加上创意图形构成很美,视觉冲击力也要很强。

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