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现代标志设计在企业品牌中的作用

现代标志设计在企业品牌中的作用

标志设计是品牌的核心组成部分,标志设计的变化趋势很大程度取决于品牌的特性,品牌的内涵就是标志设计的根源,从现代品牌的发展探寻标志的变化我们不难发现标志设计越来越“动态”,然而动是相对于静而言,标志设计由静到动的变化体现在以下:

第一,标志图形的动态化。传统的标志设计以图形的造型为主,现代的标志设计则以图形的运用为主,让静止的图形动起来。过去对于标志的理解停留在“只是一个静止的图形”,设计者对于标志的设计也停留在“如何做好一个图形”,注重标志的点线面的设计元素;注重标志的文字和图形的设计表现形式;注重标志所指和能指统一的符号性;注重标志的色彩含义及搭配,普遍认为好的图形就等于好的标志。

相对于过去的标志设计,现代标志的改变显而易见,标志所呈现的已经不仅仅只是一个固定的图形,而是一组图形或者是一个可变的图形,这种变化不是传统意义上标志的辅助形设计,而是根据标志所服务的对象的特点进行整体、系统的变化。标志是依托企业、品牌、机构或者是活动而存在的,也是整体视觉形象的一个部分,因此现代标志的设计不再把标志作为一个孤立的图形来设计,不再只是一个静止的图形,而是通过标志的应用与品牌发生联系,更好的展现品牌的差异性,标志设计的发展趋势也更倾向于标志在应用中变化的过程。谷歌Doodle就是一个通过变化标志来纪念特定节日而引起受众关注的很好的例子,谷歌Doodle会针对重大节日、纪念日以及重要人物诞辰日在谷歌的原始静态标志上加入图形或者动画的设计,不同的节日有不同的图形变化,但是万变不离“Google”,在图形的设计上都是以组成“Google”的拉丁字母为变形基础,这种系统有序的标志变化让谷歌Doodle成为可以诱惑用户访问一个网站和系统的办法,备受期待。

第二,标志传播媒介的改变。互联网的迅速发展在一定的程度上改变了品牌的传播方式,传统媒体的传播行为较为单一,即通过固定的渠道向普遍的消费群体传播信息,而网络传播的传播方式更为多样,标志的传播媒介也由传统的纸质媒介、电视媒介转向手机媒介,尤其是在移动互联网发展之后,手机、平板成为了消费群体使用频率较高的移动终端,线上品牌层出不穷,频繁的出现在消费者的视线中,很多传统的品牌也开启了线上销售模式,标志的使用不仅仅局限于平面,现如今更多的活跃于网页、手机,甚至是智能手表,标志传播媒介的改变势必会让我们因此而面临一个完全不同的视觉动态世界。近期谷歌宣布启用的全新标志就是为了更好的适用不同的媒体终端。谷歌的新标志除了在字体上做了变动之外,还加入了一些新的元素,如四色的谷歌话筒图标,四色的谷歌圆点和的四色组成的谷歌“G”字图标,这些改变都是针对现在多样不同的屏幕特点来设计的,新元素更有利于用户识别并与谷歌进行互动。谷歌标志的更换以媒介的改变为基础,体现了标志传播媒介智能化和标志动态化的结合。

第三,标志设计的动态化是一种发展趋势,这也包含了标志的多样化呈现,以概念为主的标志设计就突破了“标志只是一种视觉语言”的界限。在“希拉里重塑2016年竞选总统的个人品牌”案例中,5天时间设计团队用希拉里的声音和脸塑造了一个标志,设计师Shelton说道:“我们不想让这次的作品被称为一个Logo,这并非是因为一个标志不能代表希拉里,而是因为我们创造了一个系统和一个声音来代表希拉里的品牌形象。”标志的不确定性也正是未来标志设计的魅力所在。

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