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品牌定位的方法

品牌定位的方法

品牌定位包含多种方面,有的时候难免顾此失彼,所以有些方法可以参考。

1、抢先占位。任何一个品类里面,都存在着有价值的阶梯,当这些阶梯空置着没有品牌占据时,你可以一马当先去开通这个领域,抢先占有这个资源,一旦占据了心智资源,对竞争对手的压力不仅是灾难性的、而且是长期的。

2、关联定位。好的位置已经被别人抢了,怎么办呢?我们可以跟它关联在一起顺带成功。原理就是顾客购买某类产品时受到心智阶梯的引导,那么他想到第一选择的时候,因为我和第一产生了关联,他就能马上也联想到我的品牌。

3、为竞争对手重新定位。当有价值的心智资源已经被人家牢牢圈住了。应该怎么办?通过把它挤开、推到,然后把这个资源拿到手。方法是发现对手的弱点,从它的弱点中一举攻入,置换他。

市场实践证明,任何一个品牌都不可能为全体顾客服务,细分市场并正确定位,是品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确,个性鲜明,才会有明确的目标消费层。唯有明确的定位,消费者才会感到商品有特色,有别于同理产品,形成稳定的消费群体。而且,唯有定位明确的品牌,才会形成一定的品味,成为某一层次消费者文化品味的象征,从而得到消费者的认可,让顾客得到情感和理性的满足感。

AGO品牌顾问在与企业合作时,在前期都会认真的考察企业的特征,以此来设计品牌定位。

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