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企业VI设计中的传统文化气息如何体现

企业VI设计中的传统文化气息如何体现

VI设计不能再像以前那样简单的体现产品信息和公司形象,而是要融入文化,带给受众一种情感上的熏陶。AGO(安可)品牌顾问一直以来就将中国传统文化符号与VI结合、发展,创建有中国精神的品牌形象当成我们的设计任务。我们相信,传承与发扬中国传统文化,把其精神元素融入VI设计之中,必定会使企业形象更具文化性与社会性,极大的加强传播效果。

多媒体时代的来临,让各种信息之间的无缝对接变得成为可能,在这种局面下,我们面对着一个如何将中国传统文化象征符号与VI结合、发展的关系问题,未来VI设计中文化的注入是必然的,关键是在于文化的内容与理念。

在我们的设计理念中,那种完全抛弃与背离传统文化是不行的,虽然VI设计需要新意,但对于传统的文化还是学会加以利用,尤其是在中国这个大的市场环境中。然而,对传统文化的继承并不意味着拘泥,如果我们的设计中单纯的奉行“拿来主义”,没有新鲜血液的注入,最终将无设计可言。这次为品茗居设计的企业VI形象就充分地考虑了传统文化的注入,我们通过清雅幽静的整体背景,以中国茶艺特色为基调,附上墨文,很容易唤起受众心中的对中国传统茶文化的认同感。

透过传统文化的历史延伸脉络,我们可以看出,传统文化本身是一个开放的系统,在新的技术与意识观念的冲击下而不断的更新拓展,而其后的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果,是中华民族所特有的,也是民族形式的灵魂之所在。这样看来,要使中国特有的传统文化象征符号在VI设计当中得以延伸发展,打造新的独特的VI文化,我们因该在理解的基础上对传统文化象征符号进行再创造。这种再创造是在理解的基础上,以现代的审美观念对传统文化象征符号中的一些元素加以改造、提炼和运用,使其富有时代特色;或者把传统文化运用到现代设计中来,用以表达设计理念,把其精神元素融入VI设计之中,更具文化性与民族性,推动VI设计的进一步发展。

VI设计不是死板的设计,它是活的,只要设计者足够优秀就能呈现给受众一个充满动态感的企业品牌VI。

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