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城市标志(logo)的基本特征

一个城市要有自己特色,自己的文化,自己的特点,自己的品牌.....所有.这些方面都可以通过个性化的logo体现出来,这就是我们说的城市标志。城市标志应具有识别性、象征性和自为性三个基本特征。

1.城市标志的识别性

城市标志作为城市的视觉识别符号,首先要传达出城市的特色和个性特征,即识别性。城市标志以诸如图像、文字、色彩等视觉符号形成了一定的信息讯号,公众根据已有的文化知识和审美经验对信息进行解读,可理解到城市的地理位置、历史文化、民风民俗等,实现与标志符号的沟通。

城市特有的自然景观、特色建筑、历史遗迹等都可以成为城市标志设计的基本元素,这样既可以避免与其它城市标志图形的雷同,又可以提高城市标志的认知度和辨识度。

2.城市标志的象征性

在中国的传统美学中,讲究“立象尽意”,图形符号只是表达意义的手段,构造形象的目的是为了充分地表达意义,而且在中国的传统图案中,讲究“图必有意,意必吉祥”,基于这样的文化背景,中国的标志设计本身就具有表达象征意义的传统。

城市的象征性元素,包括具有象征城市精神的市树、市花以及具有城市集体心理纪念意义的城标、民风民俗、精神理念等,都可以成为城市标志设计的灵感来源。

3.城市标志的自为性

作为城市品牌识别符号的城市标志,在强调自主设计创意的前提下,还要更多地考虑到标志设计中的自为性,即公众对标志的表现形式与内涵意义的普遍理解性,这样才能激起人们的共鸣。

一个与城市形象贴切的城市标志,是基于对最广泛受众的视觉经验和文化积累经验的考虑,具有很强的表现力和可识别性,符合大众的审美情趣,符合公众对城市形象的预期,能得到受众的广泛认同、肯定、接受。

在城市标志设计中要充分考虑标志的识别性、象征性、自为性,设计手法要从造型、色彩上符合现代审美观,设计内容上要注重表达城市特色和寓意象征性,符合城市的发展理念和现代人文精神,使最广泛的公众通过城市标志对城市品牌形象产生认同感,并通过城市标志推广自身城市品牌形象。

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