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城市LOGO设计的三条思路

当前,众多城市日益重视城市标志设计,这是将城市作为品牌经营的必然。本文总结提炼既定城市品牌形象下城市标志设计的基本思路,通过对城市标志设计思路进行分析,阐述城市标志应具有的识别性、象征性和自为性特征,为城市标志设计更好地展现城市品牌形象提供参考。

1.城市品牌定位是标志设计的基础

城市品牌的定位需要通过调查分析和评估去挖掘城市的核心价值,实现差异化和个性化,城市标志的设计要强化和突出这种差异,通过概括、提炼、抽象设计等手法将其转换成城市视觉符号。

杭州的城市品牌定位于“生活品质之城”,城市标志采用传统的建筑符号元素,水墨笔触的形式与杭州的江南风貌和人文意蕴相吻合;自古享有“桂林山水甲天下”美誉的桂林定位于旅游城市,城市标志采用着名旅游景点象鼻山及其倒影为主要设计元素,很好地展现了其旅游城市的品牌形象。

2.与城市形象宣传口号的契合

城市形象宣传口号多会与城市形象标志同时推出,城市形象宣传口号以文字方式表达城市品牌定位和发展理念,比城市标志的图形符号表达更为直接。城市形象标志与城市形象宣传口号良好契合,能将城市的核心价值和精神理念生动形象地传播出去,城市形象宣传口号成为城市标志释义的一部分。

如东莞定位于活力、精彩的城市形象,宣传口号是“每天绽放新精彩”,其城市标志采用莞香花作为原型,整个花朵造型向上伸展,标志色彩丰富艳丽,从形象、色彩、质感上体现出城市形象宣传口号的内容。

3.标志设计中城市特色元素的提炼

标志是艺术设计中的小品,具有以小见大、以少胜多的造型特点,标志图形比其他艺术样式更集中、更强烈、更有代表性,突出表现于艺术概括的形象化,以单纯、简洁为特征,像符号一样鲜明,令人一目了然。在城市标志设计构思中,要寻找城市特色元素的符号,将城市的特征以可感知的形象要素表达出来。

在城市特色元素的挖掘上,需要对城市进行深入调研和实地考察,并通过访谈和问卷调研等方式征求最广泛的民众意见,将最具有共识性的城市代表性元素作为城市标志设计的来源。从具象的物质元素进行分析,城市的建筑、景观、地貌这些直观的元素本身就是城市个性特征的外显符号;从抽象的精神元素进行分析,民族习俗、地域文化、宗教信仰等也可以作为城市标志设计的元素。

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