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从三个方面判断一个VI设计的好坏

以麦当劳红黄色搭配的M形logo为主的VI体系举例。

1识别力:识别性是企业VI的基本功能,个性化的企业VI是企业市场竞争的“利器”。

易于传播-M的标识取自于品牌的首字母,更便于产生品牌联想,从而利于品牌传播。

易于阅读-品牌名称和logo图形相融合,读起来郎朗上口,更易于消费者阅读。

局部即全部。消费者通过观察标识局部特征即可联想到品牌完整形象。

易于从竞品识别中跳出来—借助个性的M标识,更容易将品牌从诸多竞品中脱颖而出。

2感染力:VI是否拥有感知力是影响消费者消费意愿的直接因素,色彩和图形的和谐搭配,将引发消费者情感上的共鸣。

色彩:红色黄色用在食品广告中容易引发食欲,而白色则给人带来清新干净的感觉,营造一种洁净的用餐环境

图形:M形状不仅是品牌名称首字母的演变,且与品牌主产品“汉堡”的形象特征相似,有益于消费者记忆与联想

3延展力:VI的延展力有利于品牌进行变体设计,从而丰富品牌传播的展现形式,扩大品牌影响力

延展力—由于M形象为对称图形,故其形象容易拆解与复制,便于品牌衍生应用。

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