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小处见文章,日本LOGO(标识)设计中的国旗元素

已经结束的巴西里约热内卢奥运会前后,中国奥运代表队的队服又被大家拿来吐槽了,红配黄的搭配看起来就像网友吐槽的——番茄炒鸡蛋。

其实,设计者也算颇费苦心,初衷是好的,想把我们国旗中的红、黄、白三个构成颜色作为主要设计元素融入到奥运队服中去。

把国旗中的元素融入到设计中,是很多国家的设计师常用的手法,尤其是在比较崇尚爱国情怀的国家。我们的宿敌、对手、也曾是我们的学生、老师的邻国日本,作为一个设计产业非常发达的国家,在这方面就就做的很好。

众所周知,日本人是极具爱国心的,同时也擅长把事情做到极致。日本人的爱国和细致在方寸之间的企业LOGO(标识)的设计上就体现的淋漓尽致,很多日本企业或活动主办方选择该国的国旗元素作为LOGO的主要设计元素,比较明显的如下:

▲从上面这些LOGO可以看出,日本国旗元素十分明显:圆形、红色、白底,有的甚至只是把国旗稍加修改,远看几乎就是日本国旗。

更加具有代表性的是2020年日本奥运会的LOGO设计,众多的参选作品无一例外都使用了明显的日本国旗元素:

还有一些日本企业的LOGO中日本国旗元素没有那么明显,但仍能看出日本国旗元素的,如下:

上面这些LOGO中的日本国旗元素没有那么明显,但是仍然可以一眼看出日本国旗中的三大主要元素:红色的圆形(或者圆圈)、白底,只不过同时也增加了更多元素,显得LOGO内容更丰富。

有一些日本企业在设计LOGO的时候舍弃了日本国旗中的旭日圆形元素,但是红色和白色的两个颜色元素却保留下来了,比如下面这两个着名品牌:

上面这两个LOGO设计日本国旗元素不是非常明显了,但是颜色都选择了红白两个基本色,其中无印良品还对红色进行了处理(比较符合该品牌商品“高级灰”的普遍风格)。

既然有有舍弃圆形元素保留红白颜色元素的LOGO,那么自然也会有舍弃(或改变)颜色元素、以圆形为主要设计元素的LOGO,如下:

上面的LOGO中都舍弃了红色这个日本国旗中的主要颜色,但都保留了圆形的元素并作为主要元素,加上家纹、汉字、平假字等元素,也让这些LOGO的日本风格非常浓郁。

在事业走向国际化的过程中,也有很多日本企业刻意淡化LOGO中日本国旗元素,如下:

从上面两个个着名日本汽车品牌LOGO的变化过程中我们可以看出,为拓展国际市场加之是时代审美的变化,原本十分明显的国旗元素是可以“与时俱进”进行改变的。

总体来看,日本人是非常善于从小处做文章,把爱国元素通过各种方式融入到设计中去,上面提到的LOGO设计可见一斑, 而日本里约奥运会的队服也毫无疑问地充分融入了日本国旗的元素:

相比于日本,中国国旗的元素应用于LOGO设计中的就没那么多,不过也有一些比较直观的例子,比如下面的:

北京市红十字会的LOGO,中国国旗的元素就显而易见,四个小红十字围绕一个大红十字,正如国旗中四个小五角星围绕一个大五角星的排列组合,让人一眼就可以看出这是中国的。

但国内除了少数一些LOGO在设计的时候会融入我们的国旗元素,大部分都没有考虑到这一因素。大家可以自行搜索很多大型企业的LOGO,基本上很难看到有明显中国国旗元素的LOGO设计。

有一件旧事可做教材:当年人人网在更换新的logo的时候就被一些人中伤说其LOGO中含有强烈的日本元素,人人网是日企巴拉巴拉。虽然事后人人网方面努力进行了辟谣,但是毫无疑问这件事让人人网其实很受伤。希望我们在设计LOGO的时候可以更多参考本国国旗元素,同时尽量避免可能会产生的误会。

再比如此次里约奥运会美国代表队的队服就饱受批评,因为他们的前胸位置显露出的颜色与俄罗斯国旗简直如出一辙,闹了很多笑话。

小处可以见文章,包含LOGO设计在内的很多设计产品在构思的过程中往往会参考很多因素,国旗元素在很多时候可以很好地融入到设计中去,可以很好地体现爱国情怀。当然,设计的美与丑并非是否融入了什么元素,还要看设计师的功底,希望越来越多的设计尤其是凝聚了精华的LOGO设计可以更多地、更好地表达企业亦或是组织最想传达的内容。

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