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字体设计在LOGO中的含义及意义

在现在的logo设计中,大多都会运用到字体设计,那么字体设计的含义和字体设计的意义分别在于那呢?

字体是文字的书写形式。在古代汉语中,“文”通“纹”,这表明具有一定外形,结构和笔画的文字都可以看作是具有特定含义和固定形态的纹样或图案,它包括规范化的印刷体、富有创意的美术字以及随意、自由的手写体。字体设计就是按按视觉设计规律,遵循一定的字体塑造规格和设计原则对文字加以整体的精心安排,创造性的塑造具有清晰、完美的视觉形象的文字,使之既能传情达意,又能表现出使人赏心悦目的美感。它即是一种相对独立的平面设计形式,同时又是广告设计,包装设计,书籍装帧设计、报刊版式设计、VIS设计等视觉传达设计中的重要设计元素之一。在这些视觉传达设计中,它不仅要体现自身的美感,同时又要与整个作品达到完美和谐的统一。

字体设计的意义在于字体的造型既可以使文字更概括、生动、突出的表达它的精神含义,同时又能使字体本身更具有视觉传达上的美感,更重要的是,它还可以使要传达的内容获得更加明显的经济效益和社会效益,成为一家机构、一个活动或者一种商品的视觉形象、使人们从中获得需求的便利。

比如中国银行的标志设计,这个标志是靳埭强设计大师融贯东西方理念的经典之作,它的整体感觉简洁、流畅、极富时代感,造型好似一个中国古代钱币,暗含天圆地方之意,中间一个巧妙的“中”字突显了中国银行这一招牌。

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