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Logo标志中形状的选择与个性

设计一个Logo,首先需要明确标志需要传达的意志,之后,需要规划的就是如何传达这份意志的Logo形状。形状是带有自身个性的,就像是人脸,有的看起来和善,有的看起来凶恶,Logo的形状就像是它的基因,决定了Logo最基层的个性。

形状可以触动人们记忆中的本质,比起颜色,它更令人难以忘记。我们的大脑正是喜欢通过形状来识别物体,因为这样做非常快。让我们看看最基本和最常见的形状所传递的信息,以及这些形状在企业标志设计中的使用方式。根据这种信息传达的特点,设计师可以通过形状的规划为标志赋予某种个性。

圆形代表着保护或无限。它们限制里面的东西,同时不让外面的东西进来,代表着诚信、交流、圆满和完整。圆形仿佛可以自由移动或滚动,他们的运动感体现了能量和动力。圆形的完整性暗示了无限、团结、和谐,圆形也是优美的,它们的曲线常常被女性化,代表了温暖、舒适,同时给人以性感和爱慕的感觉。

正方形和长方形总是代表着符合、安宁、稳固、安全和平等。它们是熟悉的和值得信任的形状,意味着诚实可信,其角度代表着秩序、数学、理性和正式。长方形是最常见的几何形状,我们阅读的大多数文本都隐藏着长方形或正方形。方形有时也被理解为无聊,一般不引起别人的注意,但当它们倾斜时就可以带来始料不及的感受。

三角形代表着稳定,当它旋转呈现角度时则代表了紧张、冲突、运动感和侵略性。三角形有着无限的能量和力量,基于不同的角度,它们可以有着不同的运动感,其动态可以表现出各种冲突或稳定的感觉。三角形是代表了男性的形状,可用于传达进展、方向和目的。它们是平衡的,能够成为法律、科学与宗教的象征。一方面三角形可以用来代表金字塔、箭头和锦旗等熟悉的主题,另一方面他们可以代表宗教三位一体、自我发现和启示。

在Logo形状的选择上,除了基础的几何形状,还有俩异类就是人物头像和动物形象。

人物头像形状的Logo主要出现在食品和餐饮行业,比如星巴克美人形象,肯德基老爷爷的形象,老干妈陶华碧的形象等。在享受美味可口食物之前,我们首要考虑到的是食物的健康,安全性。而人物头像的标志形象恰巧可以涵盖这一点,有着人物面部头像标志可以拉近消费者距离感,同时面部和善具有亲和力的可以让消费者产生信赖的直观感觉。其中在不属于餐饮食品行业中,行业的属性不是很明显,又无法找到一个可以完全涵盖所有事物的符号,人物头像的具象标识会是一种更好的选择。

动物形象的Logo可以为产品增添新魅力,增加温馨的感觉。动物是人类的朋友,古今中外,有关人们与动物的各种故事一直发生着。比如,我们人类很多的高科技发明其实都是由动物的形态、习性启发的,动物们也因为它们各自的地域特点、性格特点,被各种组织、机构塑造成了尊贵的吉祥物、象征体。

Logo的设计中,形状的选择是基础又是核心,理解不同形状所蕴含的个性才能在Logo设计中最迅速的找到适合自己诉求的那一个轮廓。

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