首页 初创宝 品牌宝 商标宝 形象宝 宣传宝 印刷宝 展览宝 运营宝 成功案例 关于我们
在线联系
电话联系
手机联系
在线联系
电话联系
手机联系

品牌故事的三种基本构成模式

发布者:AGO(安可)品牌顾问
发布于:2017-01-11
来源:未知
栏目:业界观点

在商业推广的背景下,品牌故事是构筑企业与商品相关的事件的一种说法。与品牌相关的故事因素广义上包括品牌从创建到发展、延伸、中兴、衰退的一切历史事件。这些事件及其因果关系是研究品牌现象,探究品牌理论的重要史料。同时,以推广为目的的品牌故事是施为的,而不仅是陈述的;是创造的,而不仅是描述的。对于品牌本身而言,构成品牌核心精神、展示品牌风貌的事件才有价值,代表了品牌的灵魂和核心竞争力。

根据品牌特点安排故事的重点和表述方式,品牌故事的模式分为以下三类:

(一)一般的故事模式。

品牌在故事中的角色:优良的品质、悠久的历史、尊贵不凡气质的代表物。

法雷诺皮鞋(品牌):公元189年(时间),第三次十字军(人物)出征,行至阿尔卑斯山附近时(地点),风雪大作,士兵冻得寸步难行(起因)。罗马骑士法雷诺(主角)让其他人把随身的皮革裹在脚上(经过),继续前进(结果)。

(二)有省略的故事模式。

品牌在故事中的角色:80后爱情的象征物。

LG KG90手机(品牌):我(主角)唿吁(起因)我那情有独钟的chocolate(消费者与品牌的关系),以及我16岁时遇见的那个人(经过)(结果省略:与他碰撞出我们的爱情火花)。

(三)有详略的故事模式。

品牌在故事中的角色:有生命力的人物,品牌性格在故事中展开。

酷儿(Qoo)饮料(品牌):酷儿(主角)某日(时间)现身(起因)森林(地点),后被一对好心夫妇领走,收养为家中独子(结果)。与动物和小朋友的生活轶事(酷儿做家务时打碎了盘子、弄翻了花瓶...给自己一个鼓励吧——喝一口饮料,说一声嗲嗲的“Qoo——”;酷儿爱洗澡,天太热,擦擦汗,喝一口饮料,再说一声“Qoo——”;酷儿在动物园与猩猩大哥分饮料,酷儿旅游轶事...)(经过是叙述重点,成为延续不断的母题)。

标签: