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品牌故事怎么写才更可信

如果品牌的故事核心内容已经出炉,接下来要思考的就是用什么样的方式讲出这个故事才会让人信服,主要有如下几个关键点:

(1)从 “是什么”到“意味着什么”

在你的故事里,你不仅仅要告诉别人你的企业能做什么,重要的是你的企业能为别人做什么。比如,英特尔,原来它的故事核心是“一个制造晶片的公司”,后来则变成了“一个以科技引领未来的企业”,如果你是英特尔的员工,你愿意为哪个说法的英特尔工作?

(2)有生命力

什么样的故事是有生命力的?是那些与人们的生活联系密切的。以SAP为例,它是一家B2B的软件公司,与一般消费者的“关系”看起来比较远,怎么讲好它的故事?

SAP希望可以把它的品牌更加精炼、动人地传达出去,告诉其客户,它的企业软件能让企业业务简化、运营更有效率。我们就用到了跟人们生活紧密的节日——复活节,来讲述SAP的故事:在复活节这一天,孩子们可以拿到很多巧克力,所以,孩子们都很喜欢这个节日。

每当我们在讲SAP故事的时候就联系到了这个节日,因为世界上85%的农产品的可可企业都是使用SAP的软件来维持经营运作的,如果SAP软件消失的话,这些经营可可的企业就没办法运作,小孩子就吃不到巧克力了,通过故事这个让人们意识到,SAP和人们的生活如此相关,而不仅仅是和冷冰冰的机器打交道。

随后,SAP把这个理念在各个传播界面,包括数字和移动的领域进行了执行。

(3)持续地讲下去

苹果的故事从来就不是讨论科技的,它讨论的是设计、品味、时尚,它的故事承诺的是通过简单、优雅、有用的设计来提高人的生活品质。

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