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企业标准字体应该具备的五个属性

发布者:AGO(安可)品牌顾问
发布于:2017-01-13
来源:未知
栏目:业界观点

标准字是企业识别中(CIS)基本设计要素之一,因种类繁多,运用广泛,几乎遍及了视觉识别中各种应用设计要素,出现的频率不低于企业标志,它的重要性可与标志等量齐观。文字本身有明确的说明性,可直接将企业、品牌的名称传达出来,通过视觉、听觉的同步传达,强化企业形象品牌形象的诉求力。正因如此,标准字的设计在企业识别中的地位,都受到特别的重视。

企业标准字不同于其他标准字,有基于企业特性而来的五个属性。

1.识别性

由于企业精神观念的不同,标准字所体现的造形风格与个性等就不同,与其他企业产生差异,达到易于识别的目的。

2.易读性

标准字设计应遵循易于识别阅读的原则、字体虽可交化、修饰,但若一味的追求变化,造成难以辨认的效果,就失去了标准字识别易读的基本特性。企业标准字具备明确的传播信息、说明内容的易读效果,才能提高视觉传达的瞬间效果。

3.造型性

企业标准字的基本要求,首先是清晰醒目,易读性高,在此基础之上进行造型上的创新和美感的追求。不但通过其形态特征传达企业的个性形象,而且要力求做到美的传达。创新首先从字体的间架、笔划粗细、外形、空间韵律感等着手,再加上创意发挥,恰当地表现文字的意象,配合时代的要求,达到创新的目的。对美感的追求要符合形式美的规律法则。

4.系统性

标准字在导人整个企业识别系统时,如何与其它视觉要素和谐组织搭配、运用,并且适用于各种不同组合状况,在字体设计时,都应面对各种对应,做可组合的设计形式,以贯彻视觉传达的统一感。

5.延展性

由于标准字在各种媒体上的大量应用,对于不同的材质、不同技术的许多要求,它必须适应放大、缩小、反白、线框等多种表现形式,并且能够保持字体传达的明晰效果。

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