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五个角度理解“品牌就是产品”

“品牌就是产品”这句话首先出自美国品牌大师大卫·爱格,他认为品牌是产品的代表。人们的联想是丰富的,当提到某个品牌时自然就会发生一些联想。这些联想会使人们认为品牌指的就是产品。人们一般会以五个角度认同“品牌就是产品”,这五个角度都是产品的基本属性。

1.品牌与产品类别

当人们提到某个品牌时,可能马上想起某类产品。如“波音”使人们想到飞机,“劳斯莱斯”使人们想到汽车,“劳力士”使人们想到钟表,“宝洁”使人们想到洗发水等。这些品牌已经成为它所服务的产品的形象代表。

2.品牌与产品质量

当人们提到某个品牌时,可能想起它的质量如何。如“雀巢”使人们想到好咖啡,“蒙牛”使人们想到好牛奶,“香格里拉”使人们想到好服务,“西铁城”使人们想到好手表等。当然,2001年的“冠生园”也会使人们想到坏月饼。

3.品牌与产品特点

当人们提到某个品牌时,可能马上想到它与众不同的特点。如“酒鬼”使人们想到它那怪异的酒瓶包装,“肯德基”使人们嗅到了鸡翅的香味,“苹果”使人们想到了电脑设计,“家乐福”使人们想到了商品便宜的价格,“伏特加”使人们想到了烈性酒,“立顿”使人们想起了袋泡红茶等。

4.品牌与使用价值

当人们提到某个品牌时,可能马上想到它的使用价值。如“曲美”使人们想到减肥,“吉列”使人们想到剃须,“飘柔”使人们想到柔顺头发,“商务通”使人们想到记事本等。

5.品牌与生产地

当人们提到某个品牌时,可能马上想到它的生产地。如“皮尔·卡丹”使人们想到法国服装,“卡西欧”让人们想到日本电子产品,“雷达”使人们想到瑞士表,“奥迪”使人们想到德国汽车,“万宝路”使人们想到美国香烟等。

从以上五个角度理解,当提到某个品牌的时候,让人们产生的联想足以使人们认为“品牌就是产品”。

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