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标志设计中的符号学

标志是从抽象的符号发展起来的,而符号的起源是劳动。作为符号则是承载与传递信息中介,并且是认识事物的一种简化手段。

标志在利用符号元素通过视觉传达代表某一事物的视觉符号大体可分为具象符号、抽象符号、图像符号、象征符号等形式。

在用于易识别,便于语言表达可以更直观的给受众带来感受,具体形象表达特定含义选用具象符号;抽象符号则由点、线、面等元素构成特别的图形符号,少了具象性的标志设计却使之具有符号性的可视形象;另一种符号元素则是通过人们对图像符号有着直觉感知能力而模拟对象或者对象相似事物而构成的图像符号,使之通过形象肖似辨认出来;在标志符号元素设计里其中具有较强的抽象成分则为象征符号,象征符号寓意内容或间接或隐喻,通常由众人的长时间产生的思想感悟汇集中得来。

符号是指利用一定的媒介来代表或者指示某一种事物作为代表象征。以代表企业的标志为例子,标志在被使用中产生的效果是释义,整个标志本身是描述体,而标志所代表的则是企业客体。

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