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平面设计中手绘插图的类型与特点

发布者:AGO(安可)品牌顾问
发布于:2017-03-23
来源:未知
栏目:业界观点

平面设计中的手绘插图宗旨在于服从商品经济社会的需要,有明确的促进商品推销的目的,这是其与书籍插图等绘画性艺术的根本区别。

广告设计领域中,随着科学技术的进步和摄影技术的发展,多姿多彩的各种摄影照片已逐渐取代插图的位置,占据视觉表现的主导地位。但手工绘制的插图仍然占有一定的位置,展示着独特的魅力。

多种艺术形式各有长短,在真实地反映对象上,彩色摄影给人的可信度是其它艺术形式不可比拟的,但在创造艺术形象的随意性和艺术的取舍与强调上,绘画的手法则大有自由驰骋的天地。

插图的表现形式基本上有下列二种:

1、绘画:运用绘画的艺术形式将广告内容的传达予以视觉化的造形。

这是一种直观形象的视觉语言。具有自由表现的个性、有很大的创造余地。利于创造一种理想的气氛,表达不同的意境与美感情趣。

2、漫画:当今流行的一种具有夸张和幽默感的艺术形式,恢谐风趣,却意境深远,回味无穷。

设计成功的广告插图首先应该是简洁明确的,画面构成单纯集中,对准诉求目标。其次,一般只应该有一个单一的主题,不宜作更多内容的表达或多目标的诉求。这样观众才能在不经意地浏览广告画面时,一眼抓住画面的重点,理解广告表达的主题。广告插图设计的人物与场景,必须针对目标消费者的心理特点和审美意识,不能相互脱节或背道而弛,应该以目标消费者最关心的人物和场景为诉求形象。这样才能使他们见后产生预期的心理反应。

插图特点

1、清晰与肯定性

用点、线、面交织绘制的各种商品的墨稿,制版印刷的效果较一般黑白照片要清晰、肯定。

2、趣味性

特别是运用夸张、变形的漫画、卡通,有故事性的连环组画形式,表现科学幻想世界、太空景观、童话与神话故事等等,将这些所谓“超现实”的理想境界描绘得逼真迷人,容易引起男女老幼共有的阅读兴趣。

3、资料性

深刻地剖视、透视表现,虽然照片也可表现某些商品(如水果、蔬菜)剖视的效果,但毕竞没有插画表现来得自如和深刻。各种商品如生活用品,生产资料等,均可以用插画形式表现其解剖、切面(纵断面与横断面和肉眼看不到的内部组织结构。

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