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品牌形象设计的三大要素

品牌形象设计的三大要素

在竞争激烈的市场上,品牌已经成为人们选择商品最重要的依据,品牌也可以说是人们实力和地位的象征,郭美美炫富刺激人们神经的一个做法就是大量炫耀名牌豪车、包包之类的奢侈品。由此可见,品牌形象是很受人们重视的。

正因为如此,品牌形象设计也越来越受到商家们的重视。但是,许多的人们存在一个误解,所谓品牌形象设计就是一个简单的标志设计,把它归入于美术范畴。事实上,品牌形象设计是一个非常复杂的系统工程,它涵盖了美术设计、营销传播、战略规划以及企业文化等多诸多内容,涉及到整个企业所有部门的工作。一般来说,品牌形象设计主要包括三个要素,分别是:

文字

这是品牌形象设计的第一步,也是最重要的一步,它直接表达了企业对自身的定位、目标消费者的诉求以及服务内容。文字部分既包括品牌名称,也包括与此有关的广告宣传语。

立足于产品定位、从消费者的需求出发,准确的告诉目标顾客,它是什么,能做什么,对你有什么好处,和其它同类的东西有什么不同。

符号

在文字内容确定的基础上,设计简洁的符号系统,便于目标消费者准确的认知和理解。符号设计最大的好处是记忆方便,例如麦当劳的m形标识,在任何地方只要看到m就知道指的是谁。

图案

可以说,图案是品牌设计的最后一步,图案和文字相比,更加直观,也更加生动。但是切记一点,图案设计的目的不是好看,更不是艺术,而是能否准确表达品牌所要传达的内容。

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