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从定位开始,明确干果包装的设计方案

干果是零食的一个重要分类,非常受人们的喜爱。干果的种类很多,常见的有板栗、核桃、瓜子、开心果、腰果、巴旦木、松仁、枣干、葡萄干等等。干果的种类很多,口味纷杂,针对的客户群体也不尽相同。在干果包装设计的同时,要针对不同的品牌理念、产品特性和消费群体来进行差异化定位。

品牌理念

品牌理念决定着产品包装的风格,是年轻时尚还是低调沉稳。同时也决定着产品的定位,高档、中档还是低档。

目前来讲,大部分的干果还是以中低端市场为主,中档定位的干果比较注重个性化包装,而低端的一般都是散装化。

产品特性

常规的干果比如瓜子、核桃等,虽然是营养丰富,但是同样饱含油脂。在低脂健康食品越来越吃香的市场时代,缺乏个性化的干果产品已经不吃香了。在做干果包装的时候,我们必须抓住产品的特性,将产品的休闲快食与营养健康特性最大化的表现出来。

消费群体

干果的消费群体主要可以分为四大部分:儿童、学生、女性白领和家庭。根据产品的消费群体而进行个性化的包装设计是非常关键的一步。

儿童干果的包装特点非常好抓,趣味性的卡通图案,诱人的图案和亲切的颜色非常容易勾起消费者的购买欲望;

学生群体比较注重干果的口味、营养和价格,同时对文案有一定的要求,这个时候包装的设计要注重文案的趣味性;

女性白领群体比较注重品质、口味和低脂,在设计上要求就最高了,如何提升产品品质感是最大的设计诉求;

家庭是干果消费中非常重要的一个群体,不管是家庭聚会还是生活日常,家庭主妇都会在客厅的茶几上摆放一盘干果拼盘。这个群体对包装品质要求或许不高,但是注重口碑和质量,同时非常具有购买力。

总结

成功的产品包装可以美化产品,将产品的价值在使用之前就通过视觉效果表现出来!从而吸引顾客,可以帮助商品实现商业价值和使用价值。要想产品包装能够顺利实现其自身价值并且帮助产品顺利促销,就要牢牢抓住以上的三个定位,然而制定出最具吸引力的设计方案。

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