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品牌定位中两个外部的基本定位

品牌定位包括很多部分,内部有核心价值定位,市场定位等,而外部的基本定位就包括名称定位与品牌形象设计定位。

名称定位有很多技巧,企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应,最大限度提高公众的“直接联想力”,让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义,这是品牌营销中,品牌定位成功的基本特征之一。

企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。同时,品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。

对一新企业的新产品来说,想要打造新的品牌,首先要考虑的就是品牌的形象设计。品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程。

品牌形象设计的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

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